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探歌10月销量逆势上升一汽-大众连续三月领跑销量榜

肩负一汽-大众大众品牌对混混传奇SUV市场“开疆拓土”重任的T-ROC探歌迎来销量快速增长。根据销量数据统计,探歌在今年8月上市的首月就取得了3063辆的“开门红”;在随后的9月,探歌销量稳步提升,斩获5527辆的好成绩;10月则为8074辆,环比大增63%,奏响了一汽-大众大品牌强势进军SUV市场的激昂序曲。
探歌上市三个月后,单月销量已经达到细分市场的第三名,其表现非常抢眼。今年国内车市整体销量都在下滑,SUV市场的下滑更是明显,特务仙师不少舆论认为,一汽-大众大众品牌在这样的时间段发布首款SUV车型,十分冒险。但探歌却凭借产品性能实现了逆势增长,用实打实的销量证明了消费者们对自己的认可一女多夫。一位90后车主罗先生这样描述自己对初次邂逅探歌时的怦然心动,“走出展厅,一眼看到阳光下熠熠生辉的卡酷金探歌,当时我脑海里就迸出一句话:糟糕,是心动的感觉。”经过2个多月的亲密接触,他认为把探歌作为人生第一辆车的选择十分正确,“This is my car,探歌就是专门为我这种‘大众铁粉’打造的。”

销冯忠福量逆势飘红 年轻人成购买“超弦巫师主力部队”

如车主罗先生所言,探歌之所以能够取得如此优异的市场成绩,正是由于其对目标人群的准确定位。据介绍,一汽-大众在研发初期便充分考虑到年轻车主们的喜好,探歌的目标消费群以85后、90后为主。这是伴随着新时pdp鉴定失败代浪潮成长的一代年轻车主,个性而富有主见,追求时尚且对品质有更高要求,他们既享受高品女人毛质生活带来的乐趣,也崇尚自我个性的张扬和自我价值的实现。对这样一群活泼肆意的年轻人而言,自信是他们与生俱来的气质,更是骨子里的实力。

因此,一汽-大众探歌所倡导的核心理念即为更贴近年轻群体的“自信哲学”:探索、无畏、个性、活力,与年轻人的生活方式和价值主张相契合。与此同时,为了给年轻用户带来充分的惊喜,探歌在造型上采用了“型格美学”这一全新设计理念,这也成就了探歌大众品牌最具个性SUV。
外观设计欧尚乐品上,探歌打破传统SUV造型束缚,从自然中汲取灵感,勾勒出力与美的线条轮廓,呈现出年轻、时尚、动感、活力的造型特征,可以说是紧凑级SUV市场的“颜值担当”。另一位同样把探歌作为人生第一辆车的90后“IT男”王先生表示,“我的座右铭是‘年轻没有失败,自信创造精彩’,因此,我觉毒蝮三太夫得这款车就是为我量身打造的。”他与探歌如影随形,并在探歌身上找到了骨子里一样的勇敢与狂野。

紧凑级SUV市场迎来“撼局霸主”

在竞争非常激烈的紧凑级SUV市场,想要立足,必须有坚实的品牌实力以及优秀的产品力得以支撑。探歌之所以能够取得如此耀眼的成绩,强大的产品实力是其中关键所在。

探歌备受年轻车主们喜爱的一点在于它“宰相肚里能撑船”的空间解决方案。得益于MQB模块化平台高度灵活的可拓展性,探歌拥有领先同级的轴距(2688mm/2680mm)和更加紧凑的前后悬,不仅能在拥挤的城市中灵活穿梭,同时更带来令人惊喜的同级超大“净值空间”,为乘客带来特别宽绰舒适的乘坐体验。

在尺寸表现上,作为一款定位紧凑级市场的SUV,探歌采用了“短悬长轴”的设计以保障空间的更大化,实现了同级超长的轴距表现,但同时又能保证作为城市SUV的驾驶灵活性。此外,探歌还有丰富灵活的储物空间设计,如后备厢盖板可以实现上下高度调节;全系标配的车顶行李架等,提供更加丰富的空间拓展方案,满足年轻一代每一次“说走就走”的旅行。
让很多年轻购车者们意外的是,这款“城市SUV”还是一款可以跑拉力赛的SUV。在操控方面,探歌不仅拥有超越同级的操控性能,同时更拥有越野车的爆发力。得益于MQB卓越的底盘平台和动力总成平台,探歌首次在280TSI车型上引入王书桂了4M李师师,胃疼吃什么药,飞牛网OTION智能四驱系统,拥有更强的抓地力和脱困能力;而Active Control多路况驾驶模式选择系统,可提供4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式,令其轻松应对各种路况。
另外,多样的选装方案极大地满足了当下年轻人的个性化需求——大尺寸全景天窗、Beats Audio音响魔法妈妈故事妙妙屋系统、Alcantara高级材质座椅、10.3英寸Active Info Display全液晶数字仪表、电动尾门等越级配置均有装备,既打破了其细分市场的配置法则,更营造出年轻用户向往的精致用车生活。值得一提的是,探歌还拥有多达14种选装方案以及丰富的车身配色可选。

一汽-大众进军SUV市场决心进一步凸显

获得诸多年轻探歌车主的共鸣和认可,足以证明一汽-大众大众品牌年轻化战略的正确性和对此战略的充分落实。

作为一汽-大众大众品牌首款SUV,探歌不仅为一汽-大众产品阵shapr3d营注入新的活力,更契合了当前国内紧凑级SUV市场年轻化的发展趋势及用户对高品质产品的迫切需求。在一汽-大众销售责任有限公司总经理马振山看来,一汽-大众真正做到了品牌层面的与时俱进,“品牌必须沿着目标客户群进行有效刷新,在产品上要符合消费者的需求;在营销方式上,特别是客户运营思路都要和消费者互动。”事实上,在探歌上市之初,一汽-大众就同时迈出了走向SUV市场的另一步——一汽-大众商城正式上线,打通线上线下销售渠道,顺应汽车新零售时代的年轻化和数字化。

这样精准的打造品牌内涵和产品特质的做法斩获了众多探歌车主们的青睐。很明显,满足消费者对于车辆喜好的需求,是探歌得以在市场获得销量增长成功的基础。在这个基础之上,一汽-大众品牌的吸引力、出色女人做爱的综合产品力都是探歌做到逆市增长的砝码。另外,在市场营销层面,一汽-大众也非常注重和年轻消费进行沟通、互动,并通过进行各种品牌活动让很多潜在消费者可以亲身体验到探歌,也让探歌获得了更广泛的认可。

业内指出,探歌能在市场的一片下跌中获得逆市上扬的良好和昌祥能让头发变黑吗销量,并非偶然。在探歌上,消费者们见到了完美的制造工艺,可靠的德系品质以及超高标准的安全保证。再配合探歌符合消费者神探女仵作审美口味的设计理念、强劲的动力、出色的操控,其在国内市场持续走高只是合理的必然结果。数据显示,探歌10月销量环比增速的63%远高于细分市场增速-3.3%。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功曾用探歌宣告一汽-大众SUV新时代的到来,事实上,从计划推出探歌开始,一汽-大众对SUV市场的决心从未改变。过去,一汽-大九煞魔君众在轿车市场表现出众,今天也有信心将这种成功的经验带到SUV领域,并以更加丰富的产品线布局,满足消费者日益多元化、个性化的用车需求。未来,探歌将以重新定义细分市场的产品实力,带动紧凑级SUV细分市场的不断发展。
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责任编辑:毛玮静
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